Wat kost Google Ads uitbesteden? Beheer en budget uitgelegd

Wie Google Ads uitbesteedt, betaalt twee dingen: het werk van de specialist en de klikken zelf. Die twee worden vaak door elkaar gehaald, en dan lijkt uitbesteden duurder of goedkoper dan het is. In dit artikel zetten we de kosten op een rij, met onze eigen prijzen en een manier om je budget zelf te berekenen.

Twee soorten kosten: beheer en advertentiebudget

Bij Google Ads heb je altijd te maken met twee posten:

• Het advertentiebudget. Dit betaal je aan Google, per klik op je advertentie. Jij bepaalt het dagbudget. Wat een klik kost, hangt af van je branche, je regio en hoeveel concurrenten op hetzelfde zoekwoord bieden.
• De beheerkosten. Dit betaal je aan degene die je campagnes opzet en bijhoudt: zoekwoorden kiezen, uitsluitingen toevoegen, advertenties schrijven, meting instellen en bijsturen.

Houd die twee bij het vergelijken altijd uit elkaar. Een bureau dat "alles inclusief" rekent, moet je kunnen vertellen hoeveel daarvan echt naar Google gaat. Bij IT Live betaal je het budget rechtstreeks aan Google; dat loopt niet via ons.

Wat kost Google Ads uitbesteden bij IT Live?

Voor het beheer werken we met vaste maandbedragen. Je weet dus vooraf wat het werk kost, los van hoeveel je aan advertenties uitgeeft.

• Beheer, €199 per maand: 1 campagne, tot €1.000 advertentiebudget, maandelijkse rapportage en support per mail.
• Pro, €399 per maand: tot 5 campagnes, tot €5.000 budget, wekelijkse rapportage en conversie-tracking.
• Enterprise, vanaf €799 per maand: onbeperkt budget en campagnes.

De pakketten zijn maandelijks opzegbaar. Wil je naast Google Ads ook social advertenties, content en SEO laten doen, dan kan dat via marketing beheer; daar zit Google Ads beheer ook als los onderdeel in en is er een all-in pakket van €449 per maand.

Hoeveel advertentiebudget heb je nodig?

Daar is geen vast antwoord op, omdat klikprijzen per branche en regio sterk verschillen. Wat je wel kunt doen, is het terugrekenen vanuit wat je wilt bereiken. Daarvoor heb je drie getallen nodig:

1. De gemiddelde klikprijs in jouw branche en regio. Die zie je in de zoekwoordplanner van Google, of na een paar weken in je eigen account.
2. Het conversiepercentage van je landingspagina: welk deel van de bezoekers belt of vult het formulier in.
3. Wat een klant je oplevert, en welk deel van de aanvragen klant wordt.

Daarmee reken je zo:

Vergelijk die kosten per aanvraag met wat een klant je oplevert. Is het verschil ruim, dan is opschalen zinvol. Is het krap, dan kun je beter eerst je landingspagina of je opvolging verbeteren voordat je meer budget inzet.

Kies voor de start een dagbudget dat je minstens een maand kunt volhouden. Een campagne heeft gegevens nodig om te leren, en met een paar klikken per week kun je weinig conclusies trekken.

Wanneer is uitbesteden het geld waard?

Uitbesteden kost een vast bedrag per maand. Dat verdient zich terug als de specialist meer haalt uit hetzelfde budget, of je tijd bespaart die je beter in je bedrijf steekt. Dat is meestal het geval als:

• je advertentiebudget groot genoeg is dat verspilde klikken echt geld kosten;
• je meerdere diensten, producten of regio's hebt die elk een eigen aanpak vragen;
• je geen tijd hebt om elke week het zoektermenrapport door te lopen;
• je meting nog niet op orde is en je dus niet weet wat je advertenties opleveren.

Heb je een heel klein budget en één simpele dienst, dan kan zelf doen verstandiger zijn. Op Google Ads zelf doen of uitbesteden vind je een keuzehulp die je daarbij helpt.

Werk je als loodgieter of slotenmaker, dan speelt deze vraag niet: Google staat advertenties voor deze diensten in Nederland niet toe. Je Google Bedrijfsprofiel en reviews zijn dan de route.

Waar let je op bij een offerte voor Google Ads beheer?

• Staat het budget apart? Je moet kunnen zien wat naar Google gaat en wat naar het bureau.
• Is er een opzetfee? Sommige partijen rekenen eenmalige opstartkosten. Bij IT Live zit de opzet in het maandbedrag.
• Wat zit er in de rapportage? Aanvragen en kosten per aanvraag zeggen meer dan klikken en vertoningen.
• Op wiens naam staat het account? Altijd op de jouwe.
• Hoe lang zit je vast? Maandelijks opzegbaar is prima mogelijk.
• Wordt er een percentage van je budget gerekend? Dan stijgen de beheerkosten automatisch mee als je meer uitgeeft. Een vast bedrag is voorspelbaarder.

Wil je weten wat een specialist precies voor dat geld doet? Lees wat een Google Ads specialist doet.

Lees ook: Google Ads zelf doen of uitbesteden · Google Ads specialist · Google Ads campagne opzetten · Google Ads beheer

← Terug naar de kennisbank