Google Ads zelf doen of uitbesteden? Zo beslis je

Een Google Ads-account is in een kwartier aangemaakt. Een campagne die winstgevend draait, is een ander verhaal: zoekwoorden kiezen, advertenties schrijven, biedingen bijstellen, conversies meten en elke week bijsturen. Daarom twijfelen veel ondernemers tussen zelf doen en Google Ads beheer uitbesteden. In deze keuzehulp lees je wat het werk inhoudt, waaruit de kosten bestaan en hoe je beslist.

Wat houdt Google Ads beheren eigenlijk in?

Goed beheer is geen eenmalige klus. Het werk valt uiteen in een opzetfase en doorlopend onderhoud:

• Opzet: zoekwoordonderzoek, campagnestructuur, advertentieteksten, extensies (zoals belknoppen en sitelinks), uitsluitingswoorden, locatie- en tijdsinstellingen, en het meten van conversies: aanvragen, telefoontjes of verkopen.
• Wekelijks: zoektermen nalopen en irrelevante zoekopdrachten uitsluiten, biedingen en budget bijstellen, advertenties testen.
• Maandelijks: resultaten beoordelen op kosten per aanvraag of omzet, landingspagina's verbeteren, nieuwe kansen toevoegen.

Wie alleen de opzet doet en daarna niets meer, ziet de resultaten meestal na een paar weken teruglopen of de kosten oplopen.

Waaruit bestaan de kosten?

Bij Google Ads betaal je altijd twee dingen, ook als je het uitbesteedt:

1. Het advertentiebudget: dit betaal je rechtstreeks aan Google, per klik. Hoeveel een klik kost, verschilt sterk per branche, regio en concurrentie.
2. Het beheer: je eigen tijd als je het zelf doet, of een vergoeding aan een specialist. Vaak is dat een vast bedrag per maand, soms een percentage van het advertentiebudget. Daarnaast kan er een eenmalig bedrag zijn voor de opzet.

Vergelijk aanbieders daarom niet alleen op de beheerkosten, maar op wat er per maand gebeurt en hoe ze resultaat meten. Een goedkoop beheer dat je budget laat weglekken aan verkeerde zoektermen is uiteindelijk duurder.

Zelf doen: wanneer kan dat?

Zelf doen is een prima keuze als:

• je een klein, overzichtelijk aanbod hebt in één regio;
• je elke week een vast uur kunt vrijmaken om zoektermen en resultaten na te lopen;
• je bereid bent je in te lezen in zoekwoordtypes, conversiemeting en biedstrategieën;
• je advertentiebudget beperkt is, zodat een fout niet direct veel geld kost.

Begin dan klein, met één campagne voor je belangrijkste dienst, en meet vanaf dag één wat het oplevert. In Google Ads uitgelegd lees je hoe het systeem werkt.

Uitbesteden: wanneer loont het?

Uitbesteden loont meestal als:

• je meerdere diensten, producten of regio's wilt laten zien;
• je advertentiebudget zo groot is dat een paar procent verbetering meer oplevert dan het beheer kost;
• je al adverteert maar niet weet wat het oplevert, of veel klikken krijgt zonder aanvragen (zie veel klikken, geen conversies);
• je tijd beter besteed is aan je eigen vak dan aan biedingen en zoektermen.

Een tussenvorm: samen doen

Zelf doen en uitbesteden zijn geen absolute keuzes. Sommige ondernemers laten de opzet en de conversiemeting door een specialist doen en houden het dagelijkse beheer zelf bij. Anderen besteden het beheer uit maar blijven zelf meekijken in het account en leveren elke maand input over welke diensten ze graag meer willen verkopen. Belangrijk is dat duidelijk is wie wat doet, en dat er altijd iemand verantwoordelijk is voor het wekelijks nalopen van zoektermen en resultaten.

Stappenplan: zo beslis je

1. Bepaal je doel: wat is één aanvraag, telefoontje of bestelling je waard? Zonder dat getal kun je geen enkele campagne beoordelen.
2. Controleer of je mag adverteren. Niet elke branche kan in Nederland met Google Ads werken; zo staat Google in Nederland geen advertenties toe voor loodgieters en slotenmakers. Kijk dan naar andere kanalen, zoals een sterk Google Bedrijfsprofiel en SEO.
3. Zorg dat je kunt meten: aanvraagformulieren, klikken op je telefoonnummer en bestellingen moeten als conversie in Google Ads staan.
4. Kijk naar je landingspagina: stuur je bezoekers naar een pagina die precies over het zoekwoord gaat, met een duidelijke knop om contact op te nemen?
5. Reken je eigen tijd mee en vergelijk dat met de kosten van beheer.
6. Kies een proefperiode van een paar maanden, met een vooraf afgesproken doel per maand.

Vragen die je een Google Ads-specialist stelt

• Blijft het advertentieaccount op mijn naam, zodat ik de gegevens houd als we stoppen?
• Hoe meten jullie conversies, en mag ik meekijken in het account?
• Hoe vaak lopen jullie de zoektermen na en sluiten jullie irrelevante zoekopdrachten uit?
• Wat rapporteren jullie per maand: alleen klikken, of ook kosten per aanvraag?
• Hoe lang is de opzegtermijn?

Krijg je op deze vragen geen helder antwoord, kijk dan verder.

Hoe IT Live het doet

Bij Google Ads beheer van IT Live maken, testen en bewaken we je campagnes en meten we wat ze opleveren. Met conversiemeting zie je welke klikken echt aanvragen of verkopen worden, je krijgt een rapportage met klikken, conversies en kosten, en het beheer is maandelijks opzegbaar. Liever eerst weten of je website klaar is voor advertenties? Start met de gratis website scan.

Lees ook: Google Ads (AdWords) beheer uitbesteden · wat kost Google Ads uitbesteden? · veel klikken, geen conversies · Google Ads uitgelegd · SEO-check zelf doen · marketing beheer

← Terug naar de kennisbank