Linkbuilding uitbesteden: duurzame links die je site sterker maken

Wat is linkbuilding?

Een backlink is een link op een andere website die naar jouw website verwijst. Zoekmachines zien zo'n link als een soort aanbeveling: als een betrouwbare site naar je verwijst, ben je waarschijnlijk zelf ook de moeite waard. Linkbuilding is het geheel aan activiteiten om meer van die aanbevelingen te krijgen.

Belangrijk om te weten: het gaat niet om het aantal links, maar om de kwaliteit. Eén link van een brancheorganisatie of een regionale nieuwssite zegt Google meer dan honderd links van onbekende sites die alleen bestaan om links te verkopen. Die laatste soort kan zelfs schade doen. Google beschrijft in zijn richtlijnen dat het kopen of ruilen van links om posities te beïnvloeden niet is toegestaan.

Linkbuilding is één van de drie pijlers van SEO, naast techniek en inhoud. Staat je techniek niet op orde of heb je geen goede pagina's, dan helpen links weinig. Daarom begint linkbuilding bij ons altijd met de vraag of de basis klopt. Lees meer over die basis op zoekmachineoptimalisatie.

Welke links helpen en welke niet

Hieronder zie je het verschil tussen links die waarde toevoegen en links die je beter kunt vermijden.

Links die helpen

• Brancheorganisaties en vakverenigingen. Ben je lid, dan sta je vaak in een ledenlijst met link.
• Lokale partners. Leveranciers, samenwerkingspartners, de sportclub die je sponsort. Deze relaties heb je al; vaak vraagt niemand om de link.
• Regionale media. Een nieuw pand, een jubileum, een opvallend project: lokale nieuwssites zijn op zoek naar verhalen.
• Gidsen en registers die mensen echt gebruiken, met kloppende naam, adres en telefoonnummer.
• Content die het waard is om naar te linken. Een duidelijke uitleg, een handige checklist of een overzicht uit je eigen praktijk wordt eerder aangehaald dan een standaard dienstpagina.

Links die niets doen of schaden

• Pakketten met "50 backlinks voor een vast bedrag".
• Netwerken van blogs die alleen bestaan om links te plaatsen.
• Linkruil op grote schaal ("jij linkt naar mij, ik naar jou").
• Reacties en forumberichten met je link erin.
• Links van sites die niets met je vak of je regio te maken hebben.

Waarom linkbuilding juist voor het mkb werkt

Voor lokale ondernemers is linkbuilding vaak makkelijker dan het lijkt. Je hebt al een netwerk: klanten, leveranciers, partners, verenigingen. Die organisaties hebben websites, en een vermelding van jouw bedrijf is daar vaak logisch. Een installateur die met een vaste groothandel werkt, een schilder die een lokaal sportpark onderhoudt, een accountant die lid is van een ondernemersvereniging: allemaal natuurlijke kansen op een link.

Daarnaast spelen links mee bij lokale vindbaarheid. Google kijkt bij zoekopdrachten als "schilder in de buurt" naar je Google Bedrijfsprofiel, je reviews en hoe vaak je bedrijf met kloppende gegevens online wordt genoemd. Een consistente vermelding in gidsen en registers helpt dus twee kanten op.

Voor een webshop werkt het anders: daar gaat het meer om content, vergelijkingen en vermeldingen in vakmedia of bij merken die je verkoopt.

Zo pakken wij linkbuilding aan

Linkbuilding is bij ons geen losse klus, maar een vast onderdeel van je SEO-traject. We werken in zes stappen.

1. Profiel bekijken. Welke sites linken nu naar je? Zitten er verdachte links tussen die je beter kunt laten negeren?
2. Vergelijken. Waar worden je concurrenten genoemd en jij niet? Dat geeft vaak een concrete lijst met kansen.
3. Basis vullen. Bedrijfsprofielen, branchegidsen en registers met overal dezelfde gegevens.
4. Relaties benutten. We maken een lijst van partners, leveranciers en verenigingen en helpen je met een korte, nette vraag om een vermelding.
5. Content maken. Een artikel of gids waar anderen graag naar verwijzen. Een extra artikel kost bij ons €85.
6. Meten. Nieuwe links, verkeer via die links en posities op je zoekwoorden staan in je maandrapport.

Wat we niet doen: links kopen, linknetwerken gebruiken of beloven dat je er een bepaald aantal per maand krijgt. Een eerlijke link kost tijd, en het aantal hangt af van je vak, je netwerk en wat je te vertellen hebt.

Wat kost linkbuilding bij IT Live?

Linkbuilding zit in onze SEO-pakketten. Je betaalt dus niet per link, maar een vast bedrag per maand voor het hele SEO-werk, maandelijks opzegbaar.

Welk pakket past, hangt af van je markt. Werk je in één regio met weinig concurrentie, dan is de basis vaak genoeg. Concurreer je landelijk op drukke zoekwoorden, dan is actieve linkbuilding met content zinvol. Bekijk alle pakketten op SEO-bureau of de losse onderdelen op marketing beheer.

Let bij andere aanbieders op prijzen per link. Een vast bedrag per link nodigt uit tot snelle, goedkope links, en dat is precies het soort links dat Google wil negeren.

Heb je al slechte links? Zo ga je ermee om

Misschien heeft een eerdere partij ooit links voor je gekocht, of zie je in je linkprofiel vreemde sites uit het buitenland. Geen paniek. Google negeert de meeste spamlinks tegenwoordig zelf, en een handvol rare links betekent niet dat je site wordt gestraft.

Wat we wel doen, is kijken of er een patroon in zit. Zijn er honderden links met precies dezelfde ankertekst, of komen ze uit een bekend linknetwerk, dan bespreken we met je wat verstandig is. Soms is het genoeg om ermee te stoppen en vooral goede links toe te voegen. Alleen in uitzonderlijke gevallen is het zinvol om Google via Search Console te vragen bepaalde links te negeren. Dat is een zwaar middel, dat je niet lichtzinnig inzet.

Belangrijkste les: wie je SEO ook doet, vraag altijd hoe de links tot stand komen. Krijg je daar geen helder antwoord op, dan is dat een signaal.

Hoe meet je of linkbuilding werkt?

Links zelf zijn geen doel; meer klanten wel. Daarom kijken we in je maandrapport naar drie dingen:

• Nieuwe verwijzende sites. Hoeveel verschillende, relevante sites linken er nu naar je, en welke zijn er bijgekomen?
• Verkeer via die links. Een goede link brengt soms ook direct bezoekers, bijvoorbeeld vanaf een partnerpagina of een nieuwsartikel.
• Posities en klikken. In Google Search Console zie je of de pagina's waar de links naartoe wijzen meer vertoningen en klikken krijgen.

Het effect van een link is zelden in één week zichtbaar. Kijk daarom naar de ontwikkeling over meerdere maanden, en altijd in combinatie met de rest van je SEO.

Linkbuilding zelf doen: vijf dingen die je vandaag kunt regelen

Wil je eerst zelf aan de slag? Deze stappen kosten weinig tijd en zijn altijd veilig:

1. Controleer je Google Bedrijfsprofiel en zorg dat naam, adres en telefoonnummer overal hetzelfde zijn.
2. Maak een lijst van je partners: leveranciers, verenigingen, opdrachtgevers. Kijk of ze een pagina met partners of referenties hebben.
3. Vraag om een vermelding met een korte mail: wie je bent, waarom de vermelding logisch is en de link die je graag ziet.
4. Deel nieuws met een lokale nieuwssite als er echt iets te melden is.
5. Schrijf één goede uitlegpagina over een vraag die klanten vaak stellen. Die pagina helpt je in Google en is iets waar anderen naar willen linken.

Twijfel je of je site al klaar is voor linkbuilding? Doe dan eerst de SEO-check die je zelf kunt doen.

Lees ook: SEO-bureau · lokale SEO · marketing beheer